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Facilité le message écrit après l’illustratif
Qui ? C’est où ? Quand ? Quoi ? Pourquoi ?
Si vous répondez à ces cinq questions en deux lignes, votre article est bien parti pour être clair et informatif.
C’est la règles des cinq “W” en anglais :
Who? where is it? When? What? Why ?
et dès les premières lignes de l’article !
L’attaque
Accrocher le lecteur en déterminant / caractérisant,
l’affect du “Qui”.
De façon dynamique et créative d’hameçon psychologique, délivrer l’information essentielle, restituer l’information au lecteur et éveiller sa curiosité ;
moteur de sa motivation à lui donner envie, d’avoir envie d’en savoir plus.
Le lead
Le paragraphe magique
Le lead est ce premier paragraphe magique qui fait qu’on nous lit jusqu’à la fin.
Un lead parfait répond aux cinq “W”, il sert à la fois d’introduction,
de développement et de conclusion et joue son rôle d’hameçon psychologique.
Exemple :
« Mais qu’est-ce qui fait sourire les éléphants ?
Grégory Colbert a son idée sur la question.
Ce photographe canadien de 44 ans présente à New York Ashes and Snow (cendres et neige), images fascinantes de l’homme et de l’animal partageant de purs moments de grâce et de paix. »
La titraille
Faciliter la lecture
Rien de plus rebutant qu’un texte en forme de pavé, sans paragraphes...
et sans titraille.
C’est encore plus vrai sur un écran d’ordinateur.
La titraille comporte au minimum un titre et un chapô (ou chapeau)
qui résume
l’information essentielle de l’article.
Mais rien n’interdit d’enrichir vos productions
par des « intertitres » en tête de paragraphe,
des « relances » (par une information importante de l’article,
que vous souhaitez mettre en avant)
ou encore,
des « surtitres » et des « sous-titres ».
L’information essentielle
Ne pas craindre de se répéter
Comme nous l’avons vu, tout rédacteur doit avoir en tête l’information essentielle qu’il souhaite délivrer avant d’entamer l’écriture de son article.
Par peur des redites nombre de rédacteurs hésitent à mentionner la même information dans le chapeau, le titre et le lead.
Erreur ! Si le lecteur lit le lead “en diagonale”, il y a tout à parier qu’il se soit attardé sur le chapeau... ou l’inverse !
Une information a toutes les chances d’être transmise en la répétant trois fois.
Le plan en pyramide inversée
Le meilleur, tout de suite !
Il s’agit du plan type de nombreux articles de presse, et, notamment des articles publiés sur le Web.
En effet, le plan en pyramide inversée convient tout particulièrement aux article courts.
Cette règle veut que le journaliste creuse progressivement son sujet, du général vers le détail.
Le chapeau développe le titre, le texte développe le chapeau...
La chute
“Fermer la porte et ouvrir une fenêtre”,
“Fermer la porte et ouvrir une fenêtre”,
tel est le principe de cette dernière phrase de l’article.
“Cerise sur le gâteau”,
elle est destinée à laisser une bonne impression au lecteur et,
éventuellement à orienter sa curiosité vers des problématiques complémentaires au sujet traité.
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